|
Las empresas de hoy día,
tanto en las empresas tradicionales así como en las que
desarrollan su actividad en sectores emergentes, deben
convertirse en perfectas comunicadoras y eficaces promotoras
de sus productos y claro está, de ellas mismas. Es por ello
que el papel de la comunicación de Marketing cobra cada vez
más importancia y esto sólo se logra a través del
conocimiento y manejo apropiado de las herramientas del mix
de comunicación.
Hoy día, la pregunta clave ya no es si se
debe comunicar o no, sino qué decir, a quién decirlo, cómo decirlo y con
qué frecuencia hacerlo. De ahí la importancia de que los profesionales
del Marketing cuenten con las herramientas adecuadas que les permitan
hacer efectivas y eficaces sus estrategias de comunicación y, en
consecuencia, lograr sus objetivos corporativos o los de sus respectivas
unidades de negocio. De igual forma, es imperativo que estos cuenten con
una metodología sistemática para la definición y aplicación de los
procedimientos de gestión de estas herramientas, así como poder medir su
impacto.
-
Enseñar cómo
hacer un plan de comunicación basado en los objetivos
estratégicos de la empresa.
-
Enseñar las
herramientas de comunicación enfocadas a la generación de
fidelidad.
-
Analizar la
creatividad y su impacto de las comunicaciones de Marketing.
-
Enseñar
metodologías avanzadas para la medición del impacto de las
comunicaciones de Marketing.
-
Enseñar cómo
determinar el Mix apropiado de comunicación (Bellow the line
-above the line) en función de los objetivos comerciales.
-
Directores o
Gerentes de Marketing, Directores
Comerciales, Gerentes de Marca, Gerentes de
Producto, Analistas de Mercadeo, Directores
de Comunicación y Publicidad así como otras
personas con posiciones de responsabilidad
en el área comercial.
-
Consultores
y profesionales del área de Marketing
interesados en conocer los principios,
herramientas y estrategias fundamentales de
la Gerencia de Marcas.
Este
seminario - avanzado combina exposición de los
contenidos con las simulaciones y discusión de
casos de estudio, facilitando al participante
una mejor comprensión de los conceptos.
LINO JORGE DONAHER:
Licenciado en Bellas Artes de la Universidad
Nacional de Córdoba, Argentina. Tecnólogo en Mercadeo y
Publicidad de la Escuela Superior de Mercadeo y Publicidad de
Córdoba, Argentina. Post-grado en la Facultad de Antropología de
la Universidad Católica de Sao Paulo, Brasil. Director General y
socio de La Nueva Agencia Prime Ltda., empresa especializada en
planeación estratégica de mercadeo y comunicación integrada,
atendiendo el mercado Colombiano con sedes en las ciudades de
Bogotá, Barranquilla y Cali. Previo a estas funciones fue
Director Creativo de La Crayola Publicidad y Director de
Proyecto Marketing Ltda.
El Sr. Donaher fue profesor y Coordinador del
Área de Mercados de la Escuela de Postgrados de la Universidad
del Rosario, Colombia. Actualmente tiene a cargo la cátedra de
Comunicación Integrada en Desarrollo Gerencial, de la Facultad
de Administración de la Universidad de los Andes, tanto en
programas abiertos como corporativos.
-
Un nuevo
lenguaje para un público nuevo.
-
Direccionamiento de la inversión publicitaria.
-
Decisiones
estratégicas ATL (Above The Line)
-
Decisiones
estratégicas BTL (Bellow The Line)
-
Publicidad y
promoción
-
Diferenciación y aplicación estratégica,
-
Estableciendo un
nuevo orden en nuestro pensamiento estratégico y creativo.
-
El Plan
Corporativo.
-
Establecimiento de objetivos comunicacionales en
respuesta al plan corporativo
-
Formulación,
análisis y aprovechamiento del “breaf”
-
Comunicaciones esenciales
-
Comunicación
estratégica
-
La empresa
como vocero
-
La empresa
como oyente
-
Metas de
Mercadeo
-
Metas de
comunicación
-
Comunicación de
Tangibles e Intangibles.
-
Posicionamiento.
-
La Estrategia de
Comunicación.
-
Comunicaciones obligatorias, esperadas y convenientes
-
Comunicación
a la fuerza de ventas
-
Comunicación
al canal
-
Comunicación
al consumidor
-
Comunicación
de promociones
-
La
comunicación en el punto de venta
-
ATL
-
BTL
-
Comunicación
para procesos de Fidelización.
-
A la fuerza
de ventas
-
Al canal
-
Al
consumidor
-
La Campaña
Completa.
-
Mediciones y
tendencias en la evaluación del impacto de las
comunicaciones.
-
Técnicas
Cualitativas
-
Técnicas
Cuantitativas
|
 Reconocida
como la más prestigiosa universidad de
Colombia y una de las más importantes de
Latinoamérica, la Universidad de los
Andes, fundada en 1948, se ha
caracterizado siempre por la excelencia
y vanguardia de sus programas
académicos. Esto gracias a la
sistematización de innovaciones
temáticas y metodologías y a la alta
calidad profesional de sus docentes y
directivos.
Su facultad de administración, fundada
en 1972, cuenta con unas de las más
amplias ofertas formativas de la región,
la cual incluye programas de Pregrado,
Especializaciones, Maestrías y el Centro
de Educación Ejecutiva que desarrolla el
programa de Alta Gerencia, el área de
Desarrollo Gerencial (que presenta
cursos cortos y seminarios) y el
reconocido Programa de Presidentes de
Empresa.
La Facultad tiene orientación y
composición interdisciplinaria. Su
planta profesoral esta comprometida con
la permanente actualización de
conocimientos, no solamente para
transmitir en sus clases las más
avanzadas teorías administrativas sino
también para crear programas académicos
novedosos y desarrollar nuevas áreas de
trabajo investigativo. Los resultados de
la actividad investigativa de la
facultad se han plasmado en la
producción de materiales docentes, en la
publicación de libros, monografías y
artículos en diversas revistas
especializadas y en la presentación de
ponencias de sus profesores en
diferentes congresos internacionales. El
catálogo de publicaciones incluye 113
libros, 81 monografías y numerosos
capítulos en libros nacionales y
extranjeros.
Los programas ejecutivos de UNIANDES son
reconocidos por ofrecer el conocimiento
y la experiencia en temas aplicados e
innovaciones de gestión, así como en las
áreas interdisciplinarias que se
requieran, generando valor para un mejor
desempeño organizacional e integrando
conocimiento para el logro de los
objetivos. Para esto cuenta con
herramientas y metodologías de
aprendizaje activo combinando el estudio
crítico de teorías con el desarrollo y
discusión de casos prácticos reales. |
|
|
| DURACIÓN: |
Este seminario tiene una
duración de veinte (20) horas de trabajo distribuidas en
tres (3) días. |
|
La
Universidad de los Andes otorgará certificado de
asistencia y participación a quienes participen
en más del 85% de las sesiones programadas. |
|
|
|
|
|
|
|
| HORARIO: |
Jueves 20 y viernes 21 de Mayo, 9:00 a.m. a 6:00 p.m., Sábado 22 de
Mayo, de 9:00
a.m. a 1:00 p.m. |
|
INVERSIÓN: |
US$ 995.00
(Esto incluye docencia, alimentación, lecturas, materiales de apoyo y certificado de UNIANDES). |
| LUGAR: |
Santo Domingo, República
Dominicana |
|
OBTENGA EL CERTIFICADO DEL PROGRAMA AVANZADO EN
MARKETING ESTRATÉGICO DE UNIANDES |
 |
Al participar en este seminario, Análisis del Comportamiento del Consumidor y además en los siguientes seminarios:
- Estrategia
Competitivas de Marketing
24, 25 y 26 de junio, 2010.
-
Análisis del Comportamiento del Consumidor
22, 23 y 24 de julio, 2010.
-
Branding & Brand
Asset Management
2011.
Usted podrá obtener una certificación de Programa Avanzado en Marketing Estratégico por la Universidad de los Andes (UniAndes), a la vez que obtendrá un 18% de descuento sobre la inversión total del programa.
|
 |
|
|
 Los
Programas Avanzados son programas de formación dirigidos a ejecutivos de
los tres primeros niveles de las organizaciones, que tienen por objeto
la profundización y la actualización en áreas funcionales de la
administración así como ofrecer a los participantes un espacio para
enriquecer sus conocimientos compartiendo experiencias y vivencias con
ejecutivos de similar trayectoria y background.
Estos programas procuran que los participantes adquieran y afiancen sus
conocimientos en un área específica y sobre todo en temas de inmediata
aplicabilidad y actualidad en el mundo corporativo.
La metodología académica utilizada en estos programas combina
intervenciones teóricas con el análisis y estudio de casos reales,
trabajos en grupo y en algunos de ellos, juegos de simulación en
computador. De igual forma en estos se promueve la participación activa
del ejecutivo en el proceso de aprendizaje, como la forma para
fortalecer el talento gerencial.
|
OTROS
PROGRAMAS
AVANZADOS |
Además del PROGRAMA
AVANZADO EN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCION, UNIANDES impartirá cinco (5)
Programas Avanzados con diferentes contenidos los cuales complementan el
conocimiento de las diferentes áreas funcionales de las compañías y
facilitan la labor táctica y estratégica de los responsables de toda la
organización. Los demás Programas Avanzados se exponen a continuación:
• PROGRAMA AVANZADO EN MARKETING ESTRATEGICO
• PROGRAMA AVANZADO EN GESTION FINANCIERA
• PROGRAMA AVANZADO EN FINANZAS (Un enfoque orientado al Sector
Financiero)
• PROGRAMA AVANZADO EN ALTA DIRECCION |
|
La
Facultad de
Administración
de UniAndes
tiene la
acreditación
EQUIS (Education
Quality
Improvement
System) por
parte de la
European
Foundation
for
Management
Development,
EFMD, la
cual
certifica el
cumplimiento
de exigentes
estándares
internacionales
en la
enseñanza de
la
administración.
Esto implica
mantener los
mas altos
niveles de
calidad en
la enseñanza
de la
administración,
a la altura
de las más
prestigiosas
escuelas de
Europa y el
resto del
mundo.
El
programa
Magíster en
Administración
de UniAndes
está
acreditado
por la AMBA
(Association
of MBAs).
Esta
institución
garantiza la
calidad de
los
programas de
MBA
alrededor
del mundo en
términos de
educación y
desarrollo
de la
administración
proyectada
en la
formación de
líderes
profesionales
de los
negocios.
La
Facultad de
Administración
de UniAndes
es miembro
de la
prestigiosa
alianza
Sumaq, en la
que
participan
el Instituto
de Empresa (IE)
de España y
las siete
escuelas de
administración
más
reconocidas
de América
Latina en
materia de
formación
ejecutiva.
Esta alianza
se
constituye
como la más
importante
en esta
materia a
nivel
mundial y
ofrece a las
empresas
globalizadas
con sedes en
América
Latina una
oferta que
abarca más
de 500
profesores
expertos y
11 campus
universitarios.
